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                2050年的戶外廣告會是什么樣?

                字體變大  字體變小 發布日期:2016-06-22  來源:Benjamin Milne  瀏覽次數:4052
                核心提示:今天,有一位同事問我對2050年的未來戶外廣告有什么看法,這是個很好的問題,但是在我看來,如果我們格局不放大一點,不將未來35
                 

                 

                今天,有一位同事問我對2050年的未來戶外廣告有什么看法,這是個很好的問題,但是在我看來,如果我們格局不放大一點,不將未來35年會改變這個世界的宏觀因素一一考慮進來的話,我同事的這個問題其實是沒法回答的。

                 

                還好,《商業內參(Business Insider)》曾經發表過一篇有關未來科技的文章,將2050年有望出現的15大讓人感到炫酷同時又很恐懼的技術進行了匯總,我極力推薦大家去讀一下。

                 

                要預測未來35年的事情,從時間跨度來看,還是蠻棘手的。我立馬想到了阿瑪拉定律,簡單說來,意思就是我們對一項技術往往會高估它的短期影響,同時低估它的長期效應。

                 

                因此,對于2050年戶外廣告行業預期這樣的話題,我恐怕也不過是在黑夜里放槍——有點瞎蒙吧。

                 

                 

                機器對人傳播將取代人對人傳播

                 

                所有的戶外廣告,不管它的實際展示媒體是一塊屏幕、一張印刷海報,或者是某一種還沒有被發明出來的顯示技術等,都將以數字化的方式來進行交易。

                 

                所有戶外發布的信息將會完全個性化、可尋址化、一對一化。

                 

                高級的人工智能將會管理戶外廣告投放的整個流程,從設置參數,到創建廣告、媒體交易,以及針對實時的反饋回路(如受眾要去哪里、他們正在做什么,以及他們看了廣告后買了什么)做出實時的廣告投放優化等等。

                 

                 

                所有戶外體驗都將虛擬化

                 

                我們在線下創建的數字框架,其實是對線上世界的虛擬拷貝。在這樣的框架里面,廣告的交易和投放都是實時進行的,然后受眾通過增強版的數字隱形眼鏡(或直接的眼角膜植入)來瀏覽廣告。通過線上對線下的數字化疊加顯示,大量的公共設施和服務隨手可得——通過數字疊加顯示來看世界,這將是大多數人在大部分時間里的默認模式。我們可以隨時關閉這種數字疊加顯示,但是這種顯示之外的廣告將會受到嚴格的禁止,以保護線下世界的資源和景色。而谷歌將運營整個線上世界的運營系統。

                 

                 

                機器對機器傳播將最終取代機器對人傳播

                 

                自動化交通工具(無人駕駛汽車、無人機等)將穿梭于城市之中,為人們執行各種任務。機器對機器的傳播將成常態,比方說,在消費者去超市購物的路上,路邊的廣告牌可以為自動交通工具發送數字化的信息,告訴它某稻米品牌基于時間、位置和限價范圍的一個報價(限價,即是指該交易指示的最高的購入價或最低的賣出價)。這個交通工具知道它的主人對稻米品牌沒什么偏好,而且價格不是什么決定性的因素,所以它接受報價,然后自動通知超市,超市的機器人在購物當中會根據這個消息換上相應品牌的產品,然后產品會自動被裝進車子里面。

                 

                要實現以上這些遠景,可能不僅僅是35年,但是我相信,我們將看到現實世界會以類似的形式來進行演變。

                 

                問題是,對我們而言,這將創造出何種新的機會與生意?然后,對你自己而言,又可以怎樣成為這未來戶外的一部分?

                 

                這一切就有待諸位自己來解答了。

                 

                 
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