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                虛擬現實與未來廣告

                字體變大  字體變小 發布日期:2016-12-15  瀏覽次數:2260
                核心提示:即便到現在,媒體最重要的盈利模式依然是廣告。虛擬現實VR技術作為下一代媒介,它的主要盈利模式會是什么?正在VR行業創業的人們

                 即便到現在,媒體最重要的盈利模式依然是廣告。虛擬現實VR技術作為下一代媒介,它的主要盈利模式會是什么?正在VR行業創業的人們一定都在思考這個問題。廣告會成為虛擬現實的盈利來源么?虛擬現實又會讓廣告業有怎樣的改變?這或許也是媒體關心的話題。


                 

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                    球賽中吸引眼球的數字廣告牌


                 

                    從時裝周前排看秀到360度的城市參觀,虛擬現實技術正在革命性地改變消費者的視頻體驗方式。由于有非常多無法觀看現場球賽的鐵桿球迷存在,虛擬現實技術將會讓體育產業再次瘋狂,反過來看,虛擬現實則會因此更受歡迎。業界領先的虛擬現實解決方案提供商NextVR正在為此做著努力。讓更多球迷“親臨”球賽現場還只是第一步,據美國《廣告周刊》(Adweek)報道,NextVR 執行主席 Brad Allen 認為,VR技術帶來了新的廣告機會。


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                |直播NBA的VR設備|


                 

                    在每場比賽中,觀眾都會留意到比賽場地周邊的一些廣告牌,而具體的廣告內容并不見得會吸引觀眾仔細閱讀,并且由于座位是固定的,并不是所有廣告牌的內容都能被每位觀眾看到。而虛擬現實技術能把廣告帶到每位體驗者眼前。


                 

                    Brad Allen說:“我們知道你在看哪里,看什么以及你在關注什么。這會影響廣告或者投影器材的擺放位子。”比如,NextVR為十月將在里約熱內盧舉行的克里夫蘭騎士隊籃球賽編制了一張收視熱點地圖,這張圖用紅色標注了關注度最高的地方,大概就是勒布朗·詹姆斯在球場上的位置。


                 

                    Brad Allen表示:“從理論上來看,廣告主可以利用這方面的信息購買特定的空間,然后插入數字廣告。因為VR設備身臨其境的特點,這與現場觀眾在球場上看到廣告牌的觀感類似,我們采訪過許多體驗者,他們對于直播VR出現的廣告牌呈現贊美,因為這些廣告牌使得VR比賽更有真實感。”


                 

                游戲里飄來的小黃人熱氣球


                 

                    和球賽相比,游戲的虛擬世界里往往有更多人在游蕩,這個世界或許很快就會和真實世界一樣——廣告隨處可見。就如水晶石科技公司副總裁莊巖說的,“那不是讓垃圾無處不在嘛”,MediaSpike擅長于制作游戲內的植入式廣告,使之看起來就像是游戲世界的一部分。


                 

                    現在,MediaSpike也打算為虛擬現實做同樣的植入式廣告,使這個新興的平臺可以不遭受橫幅廣告和其他侵入式廣告的困擾,并減少對用戶的打擾。


                 

                    MediaSpike的CEO Blake Commagere表示:“我們正試圖削弱橫幅廣告產業對用戶造成的損害。一旦虛擬現實得到消費者的廣泛關注,各個品牌都會想要在虛擬現實平臺上進行展示。我們為Oculus這類設備調整了自己的廣告平臺,以避免過去橫幅廣告對用戶造成的困擾。”MediaSpike的CMO John McCrea認為,一旦虛擬現實設備成為主流產品,它將創造出最高價值的數字廣告,在這種身臨其境的平臺上投放廣告將會非常的有效。


                 

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                |VR展示中小黃人廣告牌和飛艇|


                 

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                |VR影片中小黃人的廣告牌|


                 

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                |電腦設備與頭戴設備|


                 

                    最成功的案例莫過于為配合《卑鄙的我》電影上映而做的VR展示,在這款小游戲中,Mediaspike很好的將“戶外廣告”融入進游戲之中:如圖,用戶可以看到一個三維制作的城市中,大廈外墻掛著一張電影海報。用戶還可以看到一塊播放著視頻廣告的巨幅屏幕。


                 

                    一位體驗者在用OculusRift觀看完MediaSpike的演示后表示,“操縱汽車穿梭在整個城市中,停在一塊呈現著《卑鄙的我》的巨屏幕前,通過Oculus看廣告就好像是現實中在汽車影院看電影。天上還有小黃人主題的飛艇飛過,這段視頻演示非常吸引人。”


                 

                    另一位體驗者則認為,“由于沉浸式的體驗和3D效果,這個廣告的體驗令人印象深刻,不幸的是,這種深刻更多的是貶義。當然,這種廣告形式還是比網頁中突然彈出的彈窗好得多。”


                 

                    在沉浸式體驗中,圖像給人的沖擊力要比現實中強烈得多,對于虛擬現實中的廣告投放,這是優點也可能是缺點,要想給體驗者帶來好的感受,還需要更多測試。或許當虛擬現實的廣告投放平臺結合用戶大數據,針對不同的受眾進行精準實時投放后,讓受眾在體驗VR時也能看到鐘情品牌的廣告也許是另一番美景。


                 

                Google Earth VR


                 

                    是的,又是我們熟知的谷歌,11月17日,谷歌于Steam平臺正式發布了Google Earth VR,用戶可以借著HTC Vive頭盔,體驗世界各地自然風光。


                 

                    遵循慣例,和所有出自大廠之手的熱門平臺應用一樣,從上架的第一個小時開始,來自全球的科技愛好者便開始圍繞著這款 VR 軟件展開了無休無止的贊美、討論與爭議:有人堅信這是谷歌再一次改變世界的壯舉,是“從一個勝利走向另一個勝利”的再次重演;有人認為這款軟件看上去很美不假,但真正值得體驗的內容寥寥無幾,頂多只能算是個“再次證明 VR 徒有其表不堪重用”的繡花枕頭而已。


                 

                    盛名在外的Google Earth VR究竟是何方圣神?具體來說,我們只需戴上頭顯然后啟動這個程序,呈現在我們面前的便是可以自由定位、旋轉與縮放的全球VR景觀,“世界任我遨游掌控”儼然已經化作了現實。


                 

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                    雖然這款 VR 應用沒有任何打打殺殺的成分,但對于所有從伊卡洛斯時代就在渴望擺脫重力向往天空的人類來說,Google Earth VR 顯然讓我們向著夢想中的目標邁出了肉眼可辨的一步。受制于技術和設備,人們的實際觀感和宣傳片仍有不小差距,但是自由飛翔的感覺和上帝般的視角已經令無數人歡呼雀躍,每一個新技術的誕生不也正是從蹣跚學步開始的嗎?


                 

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                |通過配套設備選擇城市|


                 

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                |Google Earth VR世界各地景觀|


                 

                    雖然Google Earth VR目前尚未對外界提供任何接口,目前作為平臺讓玩家觀賞世界各地景觀,但是有了上一則“小黃人”的例子,相信讀者已經知曉VR世界中做“戶外廣告”的可行性,Google作為有能力改變世界的公司,將來是否能開辟一個新的廣告戰場,讓我們拭目以待。


                 

                Brand Killer,Adblock for Real Life


                 

                    有趣的是,在許多人看到了 VR 在廣告上面的價值的時候,也有人看到了這類技術也是抵制廣告的有力武器。前不久賓夕法尼亞大學的 PennApps Winter 2015 黑客馬拉松上,一個四人小組制作了一個外觀很“原型機”的頭戴式設備,稱之為“Brand Killer,Adblock for Real Life(商標殺手:現實生活的廣告封鎖者)”。


                 

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                |Brand Killer演示效果|


                 

                    就這個原型設備來看,實現的功能其實非常簡單,就是在日常生活中屏蔽掉那些隨處可見的商標,在它到達視線前,這個頭盔就已經將其處理成馬賽克了,并且隨著視線轉變,這個馬賽克也始終覆蓋在商標之上。


                 

                    同樣是VR技術,同樣針對廣告行業,兩派人看到了不同的閃光點:一方想要通過新技術挖掘廣告的新形式,另一方則想要用技術為我們呈現沒有廣告的清凈世界。可以預期,前者的力量明顯會更強大,而廣告也是商業社會不可或缺的產物。


                 

                    嚴格來說,消費者并不討厭廣告,只是討厭低俗乏味充滿謊言的廣告,如果能借助VR技術把廣告玩出新花樣,讓消費者像欣賞藝術品般欣賞廣告,又未嘗不可。究其根本,無論是VR廣告、AR廣告亦或是技術再發展后新的廣告品種,它是否能夠被受眾所接受歸根結底還是取決于廣告人的素養和觀點,媒介僅僅是人的延伸,未來的VR技術為戶外廣告人搭建了更廣闊的世界,我們也期待能在這塊平臺見到優秀的作品。

                來源:雷雨
                 



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