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                “復制”是條死胡同 技術創新才是LED王道

                放大字體  縮小字體 發布日期:2014-05-14  瀏覽次數:9961   狀態:狀態
                展會日期
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                展出地址
                展館名稱
                主辦單位

                展會說明
                      專利技術太少、產品設計同質化、惡性競爭有愈演愈烈的趨勢
                 
                  被譽為照明新技術的風向標和LED照明行業發展趨勢的法蘭克福照明展已完美落幕。但此次展會結束后,火的并不是行業新技術,而是中國企業在展會上的“尷尬”——兩家中國企業因被發現侵權而遭撤館。各國品牌將中國商家視作高危群體,不允許拍照,甚至直接拒絕中國商家參觀自家的攤位。“在國內抄抄就行了,別到國外去抄好不好?丟人丟到國外去了。”這折射出當前中國LED企業缺乏創新,有些甚至直接“拿來”別家的專利當成自己的技術,抄襲成風,專利規范更是淪為空談,從而導致照明市場上專利技術太少、產品設計同質化、惡性競爭的普遍現象,而且有愈演愈烈的趨勢。
                     “拿來主義”普遍
                 
                  照明行業被同質化競爭的陰影籠罩
                 
                  每兩年一次的米蘭展,分為照明及建筑技術展和能源技術展,入展門檻要求極高,它要求參展的產品具有突出的原創性和極強的藝術性,必須具有引領時尚潮流款式的特性,被稱為藝術享受的頂級盛宴。但中國燈具企業在原創性方面做得極差,“拿來主義”被普遍使用。在2013年的米蘭展上,中國多家企業因為達不到展會所要求的標準被拒絕參展,有資格參加展會的只有寥寥數家。
                 
                  “國內一年兩季的政府性的廣交會也一樣,面對的是外貿,國內的觀眾進去參觀有一定的難度。因為國內的抄襲風太厲害了,一不小心自己創新設計的產品就被別人給抄襲了。”麥格藍照明營銷總監孫日江表示道。
                 
                  現實生活中,各行各業都存在產品抄襲、同質化競爭。照明行業更甚,不僅僅是產品同質化,連品牌名也逃不過同質化,甚至不乏連LOGO字體都相似的。產品同質,技術同質,價格同質,渠道同質……照明行業被同質化競爭的陰影籠罩著。
                 
                  受利益催化驅動
                 
                  企業在創新邊緣耍小聰明賺快錢
                 
                  對于產品同質化,孫日江認為,古鎮照明產品同質化之所以如此嚴重是因為其配件市場很大,資源十分充足,在配件廠就能把所需的配件全部采集回來;而技術方面,現在很多燈都是屬于“組裝”的活,所以不存在什么技術門檻。市場需求也催動了同質化的時代來臨。巨大的市場需求量,客觀上刺激了入行從業人員,促進了照明行業公司的增加。從另一方面看,市場需求量巨大導致了目前消費者對量的需求勝過對質的要求。整個消費群體的消費觀念還處于照明需求階段,追求光的品質、燈光美感等要求的消費者還處于極少數。
                 
                  孫日江對記者說道,“其實很多企業并不是沒有創新意識,不過他就是想搭搭車,賺點不費力的錢,或者摸點渾水魚。再者,并不是每個企業都能去創新,任何創新性的技術研發都有一定的風險,有的方案投入較大但最后不一定成功,或者不一定被市場廣泛接受。
                行業中產品抄襲、同質化嚴重最大的驅動根源是利益。中山市琪朗燈飾有限公司每年投入1400多萬元人民幣進行產品創新和研發,2011年該公司“天鵝頭”造型系列燈飾在英國獲得大獎。隨后,“天鵝頭”燈引來不少抄襲者,一時之間各種山寨“天鵝頭”充斥市場。因此,在很多燈飾賣場及門市都可看到一張提示:同行請勿進入或是請勿拍照。這一現象歸根結底還是因為商家害怕自家產品被抄襲,最后反而被冒牌的假燈具以低價來贏取銷量。江門市迪司利光電照明有限公司董事長陳嘉仕表示,中國市場如此亂,燈飾山寨貨在市場上比比皆是,原創產品少之又少,最大的問題是企業家的思想,許多人并沒有想過把自己的企業做強做大、做長久,只求短暫的利潤,更顧不上創新和專利保護、維權了。很多企業家普遍沒有耐性,導致市場出現無序競爭、價格戰,形成低利潤的惡性循環。
                 
                  佛山市燈具協會會長吳育林表示,國內市場上的山寨成風集中反映了我國LED照明企業的專利空缺及保護意識薄弱。歸結起來是:行業遠未成熟,有廣闊的技術領域尚待開發,專利匱乏;部分基礎專利未得到有效保護,企業缺乏侵權、盜版法律意識等。
                  從技術方面減小與國際品牌差距  創新是發展王道
                 
                  面臨著同質化的種種情形,為了避免最后的惡果出現,照明行業的一些有識之士紛紛尋求新的突破點:做不同的產品,提供不同的服務;做更專業的產品,細分市場;產品走高技術的高端路線……其實歸結起來就是兩個字——創新。澳克士照明有限公司總經理潘振華表示,中國企業還處于LED轉型初級狀態,中國企業要想改變這種狀況,首先產品要有創新力;其次是商業模式也要創新,并從技術方面減小與國際品牌的差距。
                 
                  麥格藍“LED歐式現代燈”這一概念在照明行業中可謂是創新品。孫日江表示,因麥格藍現代LED照明產品,融入了歐洲LED現代照明設計理念,彰顯魅力與時尚主張,力求通過德國鈑金及制造工藝營造出極簡極具內涵的視覺體驗,產品極具未來感,所以我們把產品命名為“LED歐式現代燈”。 一些照明企業也在涉足產品的概念創新的工作,比如同樣是家居照明領域,亮迪提出智能照明、澳克士的情景照明、鉅豪的健康照明等,并把概念落實到具體的產品開發和設計上去,讓產品真正地體現了這個概念。
                 
                  吳育林表示,能成為像飛利浦、歐司朗這樣的頂級品牌并非通過銷售額來體現,而是產品和設計。如飛利浦展示其最新設計的OLED吊燈,可以隨著音樂節奏來變化色彩及閃爍。廣明源照明電器有限公司董事長洪燕南也同時表示,歐司朗之所以如此成功,正是因為她在保證質量的基礎上還堅持創新,其研發投入占營收的6.5%。“設計是一個品牌的靈魂,中國照明企業過去靠成本控制、價格便宜打開國際市場,但是在原創設計上還與國際水平有很大差距。如果你的設計比別人更具創意、人性化,更符合人們的常規思路,就能形成優勢。”孫日江表示道。麥格藍秉承歐洲當下“高舒適度、低耗能”為核心設計理念,其LED歐式現代燈產品全部采用自主研發,自己開模具。把傳統燈飾的面光源、點光源發光原理改造成點光源,構造巧妙,使其更符合現代消費者的需求。在國內外享有“燈王”美譽的琪朗燈飾在設計創新上更是不遺余力,每年拿出營收的3%、超過1000萬元的經費用于燈飾設計,設計團隊擁有近百位國內外設計師,針對不同國家燈飾消費需求開發適合當地市場的燈飾產品。
                 
                  “在技術上創新才能算得上是真正的創新,一切不含技術含量的創新都不會給消費者帶來價值與便利。”中山富加科技電器有限公司總經理李春海表示。富加一直以來就持續高力度地投入產品開發創新,現已建立起比較完善的研發體系,為企業的發展提供強有力的后盾支持。為給研發中心注入新鮮血液,還聘請了國內知名光電專家為研發中心顧問,研發智能控制、情調光環境應用等照明領域前沿技術;并與華南理工等高校開展合作,打造產、學、研一體化人才戰略。其獨立開發的基于無線傳感技術的LED燈控系統在去年已被列入中山市工業攻關科技計劃項目,并獲得國家技術創新專項資金及市LED產業發展專項資金。
                 
                  創新是屬于少數人的
                 
                  麥格藍照明營銷總監孫日江
                 
                  照明行業的產品同質化可以說是市場的正常狀態,因為市場的需求,產品同質化只增不減。創新是屬于少數人的,特別是在古鎮,因配件市場十分的完善,照明行業的門檻變得很低,很多照明企業可以到配件市場把全部配件采購回來組裝,這根本就不用談創新,還節約了成本。再者,因為市場的復雜性,一個企業去創新新產品,然而出來的產品卻不一定能得到市場的需求,得到消費者的認可,這就白白浪費了企業的創新,在一定程度上也打擊了整個行業的創新激情。只有上游跟下游廠家都有創新意識,整個行業才會出現真正的創新。麥格藍的LED歐式現代燈把LED光源與歐洲風格有效地融合在一起,在概念、外觀設計及核心技術上打造一種小鎮風格的燈飾產品,為消費者創造簡約、浪漫的燈光氛圍。
                 
                  科技含量才是最好證明
                 
                  中山市富加電器制品有限公司總經理李春海
                 
                  專利只是產品對自身創新技術突破的一把保護傘,是對企業辛苦勞動成果的一種的保護,把產品被抄襲的門檻提高。但現今的專利卻已出現泛濫的狀態,一些企業在產品的外觀或者材料上稍微做一下改變就稱之為專利,不存在任何的核心技術。產品專利的保護更應該在科技含量上體現,一個產品的創新與開發,更為核心的應該是其核心技術的創新。富加在產品的研發和創新中,一直以科學技術為主,富加電器推出的便攜式LED臺燈因其技術含量高及設計優勢,得到了廣大消費者的認同。產品的創新、專利的保護需要推動科技的發展,得到市場的需求、消費者的認同及購買欲望才有價值。
                 
                       有創造力的產品才能占據市場制高點
                 
                  照明行業中部分企業投資少,總想著投機取巧,講一套,做一套,不愿意做基礎研發,總想站在巨人肩上起舞,“穿別人的鞋,走自己的路”,把創新等同于“抄襲”與“偷襲”,等別人做出了“新品”,他們就開始“發力”,把原本用于研發投入的資金用于炫耀式的廣告炒作,真正擁有專利技術,擁有原創產品的企業可謂鳳毛麟角,所謂的新品展會無非是“穿了新馬甲”的舊版炒作,所謂的高端制造,無非是改頭換面的抄襲模仿,造成了市場上大量同質化的產品出現。你開一家燈飾店,我也跟著開一家燈飾店,整條街都是燈飾店,這樣的生意是否會很繁榮,大家可想而知。但如果在一條商業街上做生意,如開設酒店,生意很好,其他人發現后不是照樣開酒店,而是有意識地開設配套的其他服務,如飯店、酒吧、商店、零食店等,那整條街就會商業繁榮。
                 
                  毫無節制的抄襲和模仿造成產品多樣性、創新性的消散及阻礙行業發展的腳步。同時,產品同質化現象的加劇必然導致對模仿、引入甚至抄襲的癡迷和走火入魔,長此以往的話,企業的創造力就會逐漸下降。當成本較低、照搬產品成為了吸引消費者眼球的手段,企業就會在精神上安于現狀和出現麻痹感,也將加重照明企業對短期利益的追逐。
                 
                  隨著科技的發展,具有創造力的照明產品才可以在激烈的競爭中始終占據制高點,引領照明發展的潮流。因此,西方則是主動避免并有效利用專利的價值促進產品的創新與研發,同時實施專利授權,達到資源共享,其不單是產品設計,而是通過迎合整體應用場合需求來設計、組合、搭配不同的燈具,體現出設計方“一切以人為本”的思想理念,給人耳目一新的感覺,強烈吸引了消費者的目光。但是,我們國內的企業卻在模仿和跟風中越陷越深。中國的LED企業應何去何從?是繼續地模仿與抄襲,低價競爭,在混亂的市場中分取一點殘羹剩飯?還是自主創新、擁有自己的專利和核心競爭力,走差異化競爭道路,研發生產出能與國際大佬一爭高低的產品,做受人尊敬、被人仰慕的企業。
                 
                  照明行業產品同質化、抄襲成風是一種撿芝麻丟西瓜的短視做法,對我國照明行業的良性競爭和可持續發展是一種隱性危害,不但阻礙了企業的創新實踐,而且貽誤了打造品牌的成長良機。如果企業只知道一味跟風和抄襲,就等于是放棄提升品質的機遇,不僅是對消費者的拋棄,更是對自身責任的放逐。
                 
                  目前,中國正處于產能過剩,同時面臨產業升級轉型,中國的企業必須摒棄復制、生產低價值產品的做法,進而轉變以創新設計及新商業模式為主,只有走自主創新、差異化競爭之路,生產擁有自主專利、具有核心技術和獨特性能的產品,利用知識產權去保護技術和利益,只有這樣,中國的照明產業才有美好未來。
                 
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